ios通道ASO优化.doc

2017-09-14 04:36

文档介绍:
一、AppStore总榜排名的相关因素
1、单位时间内的下载量,评论数,评论星级,刷榜权重,热词搜索覆盖度,卸载率,当天使用时长等
2、关键词搜索覆盖度,是指APP能被展现的搜索关键词越多、权重越大,排名就会越靠前。
二、App Store搜索排名的相关因素
1、按照权重从大到小依次是标题→关键词→账号名字
2、App Store的搜索结果排名,基本是按app搜索指数热度由高到低排序。
3、APP搜索指数热度高,可以进搜索排名,但不一定能进搜索联想。
三、ios自然排名优化9个技巧
1、app标题
根据统计数据,所有的排名靠前的APP的标题都很短,但是排名靠后的APP标题较长的比较多,长标题的APP都占到前100名的20%左右,很明显可以看出长标题的APP并不是太多。
建议: APP标题包含关键字并注意关键字的字数在12个字符以内,并且能详细描述APP的应用场景,关键字第一目的是让用户搜索的时候比较好记忆。
2、APP关键词
什么才是好的关键词?
①、仔细审视应用市场,键入一些关键词然后仔细观察搜索的结果。当你观察排位第一的应用时你会发现,是否它们是被意外搜索出来并且没有匹配上关键词的,亦或是它们
和关键词真的有着某种关联。
②、如果发现有很多应用都匹配了你所搜索的关键词,你应该通过这些应用下载和评价的比率得出是否这些应用对于你的关键词是成功匹配的
③、根据以往的经验,平均每个句子中出现一个关键词是一个不错的选择。
④、标题中出现关键词。看起来似乎应用的标题和其说明相比,应用的标题应当和应用自身具有更强的关联性。如果可能的话,你应当将最能描述应用功能及和之关联性最强的关键词作为应用的名称。
建议:当你真正以严肃认真的态度去针对关键词优化你的应用时,首先你要做到的是找到一个很棒的关键词,然后去实现你的应用软件。
如何筛选关键词?
①、关键词优化
建议从两方面入手:和应用内容相关并且搜索量大的关键词、精品的关键词。
②、去重
去掉前面关键词里面包含的汉字,比如鸟哥、笔记、木木哥,就可以去掉木木哥最后的“哥”字,当用户搜索木木哥的时候,你的应用还是有机会展现的。
③、把筛选出来的关键词进行填进去提交
筛选出尽量多的、和应用内容相关并且搜索量大的关键词优化到你的应用里面。
建议:让你的有效关键词越多越好,这样展现的机会越大,自然什么都有了。
3、APP描述:如何写应用描述?
①、将最希望传递给用户的信息(获奖、重量级评论等)放在描述的前三行
②、从第四行开始详细描述,将各主要功能点逐一列出,并加以解释
③、使用号召性用语,例如“即可下载,掌握全城折扣信息!”
④、最后一部分,请加入公司介绍,其他应用介绍,以及可用的联系方式
建议:应清晰的说明app是干什么的,并且要适当融入关键词,并且让关键词形成文案出现在app描述中,注意字数,控制在20个字符以内。
4、APP下载量
①、“刷榜”的方式在移动应用推广中屡试不爽,但是随着苹果改变算法,单单依靠书下载量的“刷榜”方式已经行不通了,但是在很多市场,下载量依然是主要算法。
②、即使在苹果商店,下载量的权重虽然被降低了,但是影响权重的因素却还有很多是可以做优化的,比如活跃用户数量、用户活跃度、短期用户留存比等等。虽然不像刷下载那么简单,但是通过其他营销手段的配合,也是可以收到很好的效果的。
建议:APP下载量类似网页额浏览量,所以此项是重要指标,提供相对较多的用户下载,是排名的必要和优先的提交,苹果会审核下载量的真实有效性。
6、APP评论量:注意事项?
①、一定要真实
②、一定要有效
③、用户ID不能重复
④、用户信息是真实有效或者帮低昂信用卡的用户评价
7、app使用频率:如何提升APP的使用频率?
①、提供优质的内容
②、增加app快讯提醒
③、在网站中增加app的曝光
④、购买线下产品的品牌曝光
⑤、注册一些账户去各大论坛渠道增加app的曝光
建议:1、帮助你的用户提供越狱后的APP方式供用户下载安装。2、为用户提供一个有用的功能帮助它(类似豌豆荚应用推广的时候就解决了用户安装APP到使用APP的过程)
8、APP更新度:应用截图及视频优化
①、应用详情页面里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现。
②、如果可以上传视频的话,一定要上传视频,这样你的应用会在搜索结果中占据很大的优势。
③、上传截图的大小规格一定要按照市场的要求,同时要保持截图的清晰,在一个市场上传的截图一定不要有其他市场的水印。
建议:定期更新你的版本,这样有利于保持你的排名优先,同时一定要管理你的用户。
9、反向链接
①、ios的算法中会考虑你的APP的链接被传播的次数,但一定是真实的,而不是刷的。
②、用户可以去各大社会化媒体中传播。
③、APP的年龄、历史等,这些虽然会有一定的影响,但不是绝对的数据,如果预算足够,同时可以增加先下的品牌传播。
四、关于AppStore新算法公式
下载量*0.46+(新增激活启动人数/下载量)*10000
来解释一下这个公式,公式的定义是根据苹果老算法计算的。老算法的核心指标就是下载量,其他因素可以忽略不计,新算法则是削弱了下载量的权重,下载量的权重仅为原来的46%,其余权重则分配到了激活率。
也就是说,现在排行榜的权重主要有两部分:下载量和激活率。
下载量不必细说,主要看激活率:
如果应用本身知名度很高,自然下载量很大,那么即便下载量少于其他积分墙等推广的应用,排名也会在他们前面。
影响激活率的除了应用本身因素影响之外(产品本身影响很大),还有推广方式,比如纯自然下载量,排名上升后除去推广量后的自然量,以及推广方式的激活率等。
自然下载量激活率一般会在70%以上,积分墙一般激活率在50%左右。
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