App Store运营推广实操:产品层面ASO优化的4项指标

2017-09-18 22:02

根据众量极平台监控App Store的应用大数据来看,App Store的应用总数已多达210万,由此可见APP推广对于App Store这个流量池的竞争有多惨烈可想,但这也并不影响App Store是应用市场里最好的推广平台,而ASO作为App Store推广的第一步,做的好,你的APP推广绝对事半功倍。今天就聊一聊ASO工作第一步:产品层面的优化。作为APP运营推广同学运营经验中不可或缺的一部分,以下内容均为干货中的干货。

一.ASO元素

1、应用名称+副标题

2、应用的关键词和标签

3、应用的描述

4、应用的Icon

5、应用的截图及视频

6、App Store的用户评价

7、应用安装量

8、活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存等等

9、社会化分享的数据

二、产品层面优化指标

产品层面的优化主要是指优化关键词的权重(及关键词的排名),通俗来讲就是运营人员可通过自身经验来做的优化而不用通过第三方付费渠道做的干预行型优化,就目前可优化的应用指标而言,主要包括APP Title(应用名称)/Keywords/Description/评论。对关键词排名影响的权重大小排序为:APP Title>Keywords>Description>评论。

App Store运营推广实操:产品层面ASO优化的4项指标详解 社会资讯

1、APP Title(应用名称)优化

l IOS11版本之后,应用名称包括应用的正标题和副标题,正标题允许添加50个字符,副标题30个字符。原则上充分利用所有字符,但在苹果审核俞趋严格的大环境下,单纯的热词堆砌是行不通的,在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在(苹果审核人员的汉语理解能力这两年可谓突飞猛进)

l APP Title与keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在keywords在出现,浪费字符,但是对于APP引流比较强的重要关键词可以适当重复以增加该关键词权重。

l APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题是APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词权重,例如:新闻头条-手机看今日新闻阅读资讯的必备工具软件(专业版)

l 利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个核心关键词,当已有核心关键词优化靠前时,版本更新的时候可再重新设置其他的核心关键词

2、Keywords优化

l Keywords一般准备三套词,每套词限制100个字符,分别选择中国、澳大利亚(英文)、英国(英文)

l 上架后没搜索排名,没热度,并且分词没有意义的,下一版删除

l 核心关键词务必放在APP Title的副标题里面

l 大量分析竞品的关键词,比对热度,建立属于自己的APP热词库

l 挑选10个竞品,按照热度降序,排名钱5的竞品词一般都可以放在Keywords

3、Description描述优化

l 描述性的字数控制在300-500,并保证核心关键词8-12的频次出现

l 最好出现公司的联系方式,如公众号/微博账号/服务QQ/QQ群等

l 描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充,Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的

4、评论优化

评论的数量和质量对APP本身的权重影响很高,且评论对其内容中所带的关键词优化排名也有权重,特别是自然用户内容优质的五星好评。所以一款应用上线,可发动朋友或者公司内部员工自发进行评论,或者启用一些用户奖励机制引导自然用户去App Store评论,在发动评论之前,CP同学可提前写好优质评论内容,如果想重点优化某些关键词,可让这些关键词在每条评论中重复出现,这样操作对关键词排名的提升帮助较大。

写在最后:

对于以上讲到的ASO优化内容皆为众量极ASO优化师经诸多测试的出来的经验之谈,CP同学即拿即用。ASO的基础优化工具繁琐,虽然不难,但还是需要诸多的实操经验,感兴趣的同学可关注众量极公众号(zhongliangji1)。

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