应用商店优化技巧:选择正确的关键字(一)

2017-09-24 04:27

[摘要]如何判断具有关联性的关键字,那些有用的工具确实会在你的判断中起到很强的帮助作用。最终要的还是对于目标市场的了解,你越清楚自己的潜在用户和竞争对手,就越容易找到优秀的关键字

应用商店优化技巧:选择正确的关键字(一)

Appstore,我们已经能看到150万款软件应用,而新软件正在源源不断加入进来。

作者:Szilard Szasz-Toth,独立游戏开发商疯狂实验室的联合创始人。

为你的应用选择正确的关键字,这一点在你产品的成功上会起到至关重要的作用。不过,至今为止尚未有哪一款工具把你从无聊且庞大的调查中解放出来。在Appstore,我们已经能看到150万款软件应用,而新软件正在源源不断加入进来。于是,开发者必须特别关注应用商店优化策略(ASO:app store optimization),尤其是关键字的优化。在这个系列的文章中,我们分三步将为你讲述如何为你的应用选择最正确的关键字。

永远记得未雨绸缪

当开发首款产品的时候,可能你根本连ASO是什么都不知道,因为有太多别的事情需要你做。大多数新手开发商甚至到游戏要进入Appstore的时候才知道有“关键字”这件事要去研究。正因为这些开发商几乎没有在关键字上花时间,这会直接导致他们损失大量潜在下载量。有数据显示,63%的下载量源于应用商店的搜索行为,所以开发商一定要确保在关键字上下足功夫。

挑选关键字(第一步)

1.建立一个关键字库

不过,在建立你的关键字库之前,你必须熟悉一些ASO的基本术语

关联性(Relevance):某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

难度(Difficulty ):某一特定关键字的竞争激励程度,这个值越高意味着它更难进入前列排名。

流量(Traffic):特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,这个值就越高。

1.1判断具有关联性的关键字

记住要使用那些跟你的应用和用户又高关联度的关键字。有些关键字看起来有着排名优势,可是对于你的产品来说根本没有意义。比如你正在开发一款数学游戏,但是你却把关键字定义为“游泳”,虽然说游泳有着相当出色的流量和中级难度,可是它跟你的产品完全无关。

搜索关键字

这时候如果有一个玩家想要找一些游泳游戏或者游泳学习册,前十名搜索里确实出现了你的数学游戏产品,可是他们会下载么?几乎没有哪个人会吧?因为只有具有关联性的关键字才能产生有效转化率。

1.1.1分析竞争对手的关键字

我们可以通过分析竞争对手的情况来判定哪些关键字具有关联性。首先,你要了解自己的潜在用户和竞争对手是谁。你可以在Appstore排行榜内寻找自己的竞争对手,当然这里有个小诀窍,你不用一个个浏览不同的热门应用,只要使用App Figures的Top Apps工具就行,它可以极为便利地为你展示多达三个分类的热门排名应用。

应用商店优化技巧:选择正确的关键字(一)

除此之外,你还可以查找Appnique的“推荐竞争对手”列表以及Sensor Tower的“追踪竞争者”工具。

应用商店优化技巧:选择正确的关键字(一)

应用商店优化技巧:选择正确的关键字(一)

OK,现在你已经找到的竞争对手了,利用Sensor Tower的Keywod Spy可以让你发现竞争对手的关键字,这个工具除了让你发现竞争对手的关键字以外,还能让你看到自己产品的关键字与之重叠的情况。(注意:Sensor Tower所提供的关键字列表并不一定是竞争对手实际提交给Appstore的关键字,因为它目前暂时还无法直接查询到竞争对手的关键字,它的工作原理可能是利用Appstore搜索API的一系列关键字再根据排名结果猜测出应用的关键字。)

应用商店优化技巧:选择正确的关键字(一)

对比数据

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