史上最全!互联网行业专有名词解释(2)

2017-10-15 09:03

因谷歌在国内受到限制,所以用户很少,但在国外GooglePlay是主流的渠道。有数据显示,全球GoogelPlay的下载量已经超过appstore。老外的渠道至今一直不温不火,不过貌似15年可能会爆发。


2. 第三方电子市场


如:360手机助手,腾讯应用宝,百度手机助手,豌豆荚搜狗手机助手,安智市场,应用汇,机锋市场,木蚂蚁,uc商店等。


用户质量高,数量大。市场多达200家以上,维护成本高。一般维护几十家足够了。


3. 手机厂商


小米商店,华为智汇云,OPPO ,联想乐商店,三星SamsungApps,酷派,VIVO,魅族,锤子,金立等等。


4、运营商


联通沃商店、移动MM商场、电信天翼空间。


5搜索类。


百度,360,搜狗,神马。百度做的好能搞不少量。

 

2)iOS渠道


1.苹果官方App Store


对iOS来说,appstore下载量占比超过80%,越狱用户越来越少。


2.各种限时免费推荐应用


如搞趣网、限时免费大全,苹果园,金山电池医生,APP123,爱应用等


3.各种越狱渠道


如PP助手,快用苹果助手,iTools,爱思,XY,同步推,海马,苹果助手等各种苹果APP推荐应用


4.各种超级APP如墨迹天气,美图秀秀等


以上各渠道,我们可做的有:首发、活动、广告位、联运……。


5.iMessage推送


即推送到iPhone用户的iMessage信息中,包含了跳转到App Store的产品链接,这种方式就是iMessage推送,是今年新兴起的付费推广方式。


6.刷榜


iOS生态里独有的推广方式,因苹果App Store会有免费榜,付费榜,畅销榜,所以各CP就会找专业刷榜公司做刷榜,通过大量僵尸App Store账户下载某款手游,获取较高的下载和付费,会冲到榜单较靠前的位置。目前刷榜被苹果打压的很厉害,已是个夕阳行业。

 

3).广告联盟


广告平台就是指移动广告平台,例如多盟,有米,万普,点入,力美、安沃、、艾德思齐、易积分,米迪,磨盘,巨朋、快友,趣米,触控,勤诚等。


一些缩写DM(多盟)、LM(力美)、YM(有米)。


广告平台的主流合作方式有几种:CPA、CPC。

 

4). 换量/交叉推广


在大部分APP和手游里,都会有类似应用推荐这种模块,这个模块的功能就是换量,甲产品给乙产品导入1000个量,乙想办法给甲也导入1000个量。

 

5).厂商预装/刷机


厂商预装对很多有实力的大公司来说是个不错的选择,资金不充足的话不是首选渠道。


渠道优势:量大,平均成本不算高。


渠道劣势:跟进成本高,用户类型广,精准用户比例相比其他渠道偏低。


水货刷机,这种方式跟厂商预装类似,不过用户质量不如厂商,市场也比较混乱。

 

6).社交化推广


利用微博微信等社会化营销渠道推广APP也成为很不错的一个选择。近年来有不少成功案例通过微博微信炒热的,如快看漫画,app store第一如何炼成的,你懂的。微信目前活跃度很高,可好好利用。

 

五.APP推广转化率数据  


(1) 点击率:通常指从展示到点击的转化率,比如banner广告的点击率一般 为0.3%-1%; 


(2) 下载率:通常指点击到下载的转化率;


(3) 安装率:下载到安装的转化率;


(4) 激活率:安装到激活的转化率;


(5) 注册率:激活到注册的转化率;  


(6) 订单率:一般针对电商应用而言,指激活到订单的转化率;

  

(7) 充值率:一般针对彩票或游戏应用而言,指激活到充值的转化率;


(8) 留存率:首次激活到一段周期结束时的再次激活转化率,周期一般为次日、 周、月,用以考核用户使用应用的活跃度及粘性;


(9) 应用使用时长:平均每个用户每天使用某应用的时间长度,用以考核用户 使用应用的粘性;  


(10) 应用使用次数:平均每个用户每天使用某应用的次数,用以考核用户使 用应用的活跃度及粘性;

 

六.广告渠道


SEM :Search Engine Marketing,搜索引擎营销。


SEO :SearchEngineOptimization,搜索引擎优化。


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