史上最全!互联网行业专有名词解释(4)

2017-10-15 09:03

Click Rate :(点击率/点进率)即Click through-Rate;即网络广告被点击的次数与访问次数的比例,即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次,而页面上的广告也被点击了20次,那么CTR为20%


跳出率 :(Bounce Rate)跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。


人均访问页面 :PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面>=10个,才算优质用户。


Reach :送达,有两个方面的含义:(1)在报告期内访问网站的独立用户,以某类用户占全部人口的百分比表示;(2)对于一个给定的广告所传递到的总的独立用户数量。


CR :(Conversion Rate)是指访问某一网站访客中,转化的访客占全部访客的比例。


二跳率 :网站页面展开后,用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”,二跳的次数即为”二跳量”,二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。


重复购买率 :指消费者在网站中的重复购买次数;


Repeat visitor :重复访问者,在一定时期内不止一次访问一个网站的独立用户。


Return visits :重复访问数量,用户在一定时期内回到网站的平均次数。

 

九.收费模式


CPS :Cost Per Sales,CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的计价模式,这种广告更多的适用于购物,导购,网址导航类网站,需要精准的流量才能带来转化;


CPA:Cost Per Action,每行动成本,这里的A可以是点击,可以是下载,可以是激活,可以是注册,可以是搜索,一般指的是每一个下载激活进行付费。


CPT:Cost Per Time,即时长广告,也称硬广,一般是从24时到明日24时计算的付费广告推广形式。


很多网站都是按照“一个月“这样的固定模式来收费的,这种广告形式很粗糙,没办法保证客户的利益,但确是一种省心的模式,有稳定的流量;


CPC:Cost Per Click,点击一次进行付费。如关键词广告一般采用这种定价模式,典型的有百度联盟的百度竞价广告以及淘宝的直通车广告;


CPM:Cost Per Mille,千人成本,按照展示收费,只要展示了广告主的展示内容,广告主就为此付费,这种广告效果不是很好,但是却能给有一定流量的网站,博客带来稳定的收入;


CPD: Cost Per Download按照每下载成本收费,


CTR:Click-Trough-Rate,点击通过率,即Click / PV ;指网络广告的点击到达率,即该广告的点击量除以广告的展示量-Click/Show Content;

 

十.APP运营模型


介绍AARRR模型


1.获取用户(Acquisition)


运营一款移动应用的第一步,毫无疑问是获取用户,也就是大家通常所说的推广。


这个阶段,最初大家最关心的数据是下载量。不过,下载了应用不等于一定会安装,安装了应用也不等于一定使用了该应用。所以很快激活量成为了这个层次中大家最关心的数据,甚至是有些推广人员唯一关注的数据。通常激活量(即新增用户数量)的定义是新增的启动了该应用的独立设备的个数。


2.提高活跃度(Activation)


这里面一个重要的因素是推广渠道的质量。差的推广渠道带来的是大量的一次性用户,也就是那种启动一次,但是再也不会使用的那种用户,如积分墙,刷量的渠道。好的推广渠道往往精准作用在目标用户,精准推广,永远是运营人员很需要记住的点。


另一个重要的因素是产品本身是否能在最初使用的几十秒钟内抓住用户。应用如果给人的第一印象不好,经常crash,卡顿,那你懂的。


此外,还有些应用会通过体验良好的新手教程来吸引新用户,这在游戏行业尤其突出。


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