外国高手是怎么看待ASO优化的?(2)

2017-10-17 12:01

Dotan:从搜索角度来说,开发者需要找到最重要的关键词组,这样才能提升一款应用触达目标用户的概率。假设我开发了一款中度游戏,使用跟《战争游戏》或《部落冲突》一样的关键词是没有意义的,因为我的营销预算,以及游戏本身的安装量都达不到这两款游戏的水平。

 

聊聊人员分配的问题。如果一家公司员工人数达到700人,需要投入多少人负责ASO?如果一间工作室只有10人,是否有必要让专职人员做ASO呢?或者找一个外部顾问就好?

 

Niyogi:这个问题涉及到很多因素,包括应用类型、公司发展程度等等。对于某些小公司来说,其他大公司内部做ASO的方式也许并不适用。他们就需要跟第三方公司进行合作。

 

但在产品营销环节,开发者最需要做的一点是提升对ASO的重视程度。每名营销人员都应了解ASO领域的现状与发展趋势,借鉴最佳实践、做研究、找到工具,学习ASO领域的相关知识。通过使用SensorTower,我们一直在追踪研究不同关键词和词组的效果,而不会盲目地随大流,试图针对某种算法取巧。

 

当你们对一款应用进行内容更新,或者应用商店本身发生变化时,会对这些关键词进行重新评估?

Niyogi:没错,更新应用程序是重新评估关键词效果的最佳时刻,也是我们能够利用的最佳杠杆。就像SEO一样,世界时刻发生变化,今天的关键驱动因素也许明天就会失去效果。所以,每当我们对游戏进行内容更新时,就会借这个机会重新审视关键词的效果,如有必要则做出调整。

 

Pollack:在iOS平台,开发者可以在更新游戏版本时修改名称和关键词等内容;在Android平台,开发者需要提交一些内容,一般说来会在几小时后通过审核。我们通过研究发现,虽然苹果公司审核时间较长,但在iOS平台,关键词更改产生的效果比Android平台来得更快。

 

Malafeev:两年前,你很难在领英(LinkedIn)找到熟悉ASO的专业人士,但随着时间推移,越来越多的营销专家开始掌握关于ASO的技能,并将其运用到日常工作中或为其他公司提供服务。与此同时,很多大型游戏公司都在招募ASO专业人才,ASO受重视程度越来越高,这是一个发展趋势。

 

能否谈谈游戏截图对于产品ASO的作用?

 

Niyogi:当人们发现你的应用,打开应用首页时,说服他们安装应用显得很重要。(截图的)视觉效果必须与产品本身有很高的相关性,一流截图有可能吸引用户在打开应用首页后的5-10秒内进行下载。某些发行商也很好地发挥了视频预览的作用。此外,游戏描述以及“新内容”介绍(What’s new)亦很重要,在Google Play应用商店尤其如此。

 

Pollack:游戏图标和截图应被视为一项优化技术。开发者必须确保截图美观,并通过传递营销信息,截图吸引用户下载游戏。但尴尬的是直到今天,仍有部分开发商没有开窍,在应用商店放置的首张截图居然是游戏的登陆界面……我们的一个客户就是这样的,当我们将首张截图进行修改后,其应用的下载量从日均约300增长到了2500。

 

最后一个问题,你们这样看待ASO的本地化?

 

Malafeev:在ASO层面来讲,本地化是很重要的。举个例子,丹麦人精通英语,但他们在应用商店。与SEO所不同的是,在做ASO本地化时,除了关键词文本的翻译之外,开发者还得理解目标市场用户的文化观念,了解目标用户希望寻找些什么。

 

我们曾经与某应用开发商进行合作。合作前他们的85%用户都来自美国,而在ASO本地化之后,这个比例下降到了50%-40%。原因很简单:ASO本地化让他们的产品接触到了大量来自其他国家的用户。

 

Dotan:移动应用产品的ASO成本并不高,而如果不做本地化,你将有可能失去基数庞大的潜在用户。从《部落冲突》到《糖果传奇》,很多热门游戏的玩家遍布全球,开发商为ASO本地化投入了大量资源就是推手之一。

 

文章来源:游戏陀螺

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