浅谈:怎么在SEO中植入内容营销的基因

2017-09-16 21:57

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  中国互联网环境变迁的速度绝对比房价上涨的速度快多了,但是在各种混乱、各种无节操中也不断蹦出一些新机会。

  单就搜索领域而言,近一两年的变数也是够多的,导致一些比较保守的SEO从业人员和站长叫苦不迭。有多苦?看看最近卢松松发的一个笑话就知道了:

  站长问科比:你为什么这么成功?

  科比:你知道洛杉矶早晨4点钟是什么样子吗?

  站长:知道,一般那时候我还没睡。怎么了?

  科比:……没事!

  科比都无语了,站长们,你们赢了。站长圈中一直流行着这种自嘲的段子,可能确实是太苦逼了。以前度娘大姨妈正常的时候就很苦逼,现在各种失调了,摸不着规律了,就更哭天抢地了。

  SEO大环境确实翻天覆地地改变了,这对90%的SEO人来说都是坏消息,只有10%的SEO人认为是好消息。认为是好消息的人,就是在这种变革中看到机会的人。

  搜索引擎这个工具,在现阶段以及未来的一段时间,都将会不断进步,用户体验变得越来越好。如果你还像个怨妇一样说些“历史倒退”、“一代不如一代”之类的垃圾话,说明你没跟上,还在原地打转。

  搜索引擎的用户体验,最核心的一项指标就是内容质量。无论搜索结果以哪种形式展现出来,最终还是要以内容见客。各大搜索引擎早就提醒调皮的SEO人要“源源不断提供高质量原创内容”了,SEO人却嘴里说着“内容为王”,背地里干着“外链才是王中王”的勾当。

  最近在虎嗅网上看过一篇文章:《互联网历史中昙花一现的职业》,其中就有著名的“外链专员”一职。曾经,互联网上体力最好的这群人是多么的卖力,地球上各个角落的论坛、博客、分类信息网、B2B行业网都被攻占了,简直无孔不入,见缝插针。可是现在,他们成了互联网上戾气最重的冤魂。

  读到这里,你可能知道为什么有些人称李彦宏为“李鬼”了。申请“链接投票”专利的是他,现在频频推出算法打击外链的也是他,就是传说中的人也是他,鬼也是他。

  可是现在抱怨什么都没有用了,就算你把李彦宏全家供奉起来,该内容为王还是内容为王,这不是李彦宏个人所能左右的,是所有搜索引擎都没法逃避的宿命。况且,人家只是告诉你可以发外链,没叫你像疯狗一样乱发外链

  还好我们有内容营销这个经典的东西,传说中的营销之王,历久弥新。什么是内容营销?网上摘抄的概念如下:

  以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用户关注,给用户以信心,从而达到促进销售的一种营销方式。内容营销是源自分享,协助,给与客户答案的角度来向消费者传递信息,传统的营销方式更多的是通过打断用户思考,视觉,听觉来硬性传递产品信息。

  这种干巴巴的书面化概念,不写出来好像不够专业,写出来又显得太装逼,就像某些专家大谈特谈互联网思维一样。说得简单一点,就是提供优秀的、可以解决用户问题的内容,在这些内容中自然地植入自己的东西,帮助用户的同时,又在用户的心中强化了品牌形象。

  那么,这跟SEO有什么关系?在疯狂倡导内容为王的时代,应该怎么把内容营销的思想落实到SEO的操作当中?

  以下是个人总结的几条经验:

  1、有灰常明确的网站定位

  你的网站是干嘛的?你要提供哪个领域的内容?你的网站内容,最好能够用1-2个核心关键词概括出来,网站主题可以用一句话说清楚。内容垂直化对中小网站的SEO尤为关键,尤其是新站,名目繁多的内容会让搜索引擎很疑惑,也很为难,因为它在处理数据的时候,不知道该把你归到哪一类。

  比如,如果你是做英语培训的,就专心挖掘英语培训方面的关键词,不要搞太多其它小语种,也不要太多英语翻译、英语考试方面的内容,尽量专注于英语培训这一点即可。

  2、增加百科类内容比例

  如果哪天百度真的被干掉了,那么在它的数据库中一定可以找到百度百科的残骸。百科类知识一直是搜索引擎的最爱,是在它的数据库中沉淀得最厚实的一层内容。所以,你的网站应该增加百科内容的比例,说白了就是各种无聊的概念,就是各种“what”。

  比如,一个有机食品的网站,与有机相关的概念都应该在你的网站得到解答。比如什么是有机蔬菜、什么是有机大米、有机肥是什么、有机农场怎么样等等。具体到编辑层面,要注意大小标题尽可能多地使用,使文章看起来有很强的层次感。

  3、开通博客专栏

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