互动:SEM系统工具对大型品牌广告主意义(组图)(二)

2017-07-16 02:44

Esther Yang:有一个客户使用了具体的追踪工具,他们使用之后的效果怎么样?

Jason Clement:他们使用的效果非常好,我们尽量避免犯一些错误,我们会提供一些整合的解决方法,有一些广告商,会有一些原因使得他们邀请很多业内专家替他们管理平台,总体来讲他们在进行广告投放时是使用相似的决策。

Esther Yang:Jason,有个问题问你,如果你有一个客户,这个客户使用全球营销工具,在语言的方面,比如在中国我们应该使用中文进行营销,你对于语言方面是怎么认识的呢?

Jason Clement:语言方面确实是非常复杂、非常有挑战性的事情,中国的汉字对我们来说非常难,在这方面我们的确遇到了很多困难。如果不用一种非常复杂的方式,你可以用主题的层面,可以知道有哪些主题和用户相关,有一些主题可以有英文语言。我们觉得在全球可能这方面在每个国家都是整合的、连续的过程。

Guy Baxter:这一点很正确,但我还不想说具体什么时间我们才可以攻克语言这个问题。

Esther Yang:另一个问题问Guy,你提到了DoubleClick是一个全球的追踪工具,追踪广告效果如何,我们使用地区性的搜索工具有什么好处,是不是节省了成本?在成本方面占优势吗?同时有些人觉得本地的搜索引擎并不需要把语言从外语翻译成本地语言,同时还有人觉得本土的引擎可以更了解人们的使用习惯,所以他们可能有更多的优势。

Guy Baxter:你的问题非常好,DoubleClick是一个非常强大的、全球性的解决方案的供应商,他们在研发上的确花了很大的精力,包括还有资金上的投入。同时对于广告主来讲有一个非常好的目标界定,他们了解广告主有哪些主要的目的。你的问题非常难回答,也许有一个非常小的解决方案,如果你这个公司没有很多研发方面的经费,可能当地搜索引擎提供商是非常好的,然后在这之后决定什么时候把所有资源整合到一起,什么时候进行某种广告的布置等等,所以这对于广告商来讲是他们自己的决定。

Esther Yang:总体来讲,我们对网络搜索营销有越来越深刻的理解,你对此有什么看法?

Guy Baxter:在全球范围来讲我们不断地提升了服务质量,提高用户体验的界面,提供这方面的特殊服务,如果你是一个客户,对于某种技术的购买很有兴趣的话,我在今天的主题演讲中提到,你并没有特殊的管理技术,你可以找到DoubleClick,我们可以帮助你进行这方面的宣传,同时我们也可以帮助你不断地提高投资回报率。

Esther Yang:所以你和广告公司有很多的联系对吗?

Guy Baxter:是的,我所在的市场,包括在新西兰的市场可以提供非常多的解决方案,我们是和Starcom这个广告公司合作,这个广告公司有很多员工,我们在这里会提供一些网络搜索的解决方案。

Esther Yang:现在呢?在中国顶级的网络搜索并没有API,对于搜索工具方面,你觉得值不值得我们进一步进行投资呢?

Jason Clement:在追踪搜索方面,我们觉得潜在的客户是非常多的。我们看一下,对于潜在的客户来讲,每两个星期就发现有一些新的潜在客户,他们的数量不断增加,比如在竞价排名方面就有很多潜在客户。

Esther Yang:你觉得市场上是有一个强大的搜索工具比较好还是很多搜索工具并存的情况比较好?

Jason Clement:我觉得竞争是必要的,美国有两个搜索工具,他们有两个解决方案,不管哪个质量都是非常重要的,雅虎也是,或者是DoubleClick,他们都非常注重整体质量。我们觉得只有竞争才会有不断的创新。

Guy Baxter:我觉得竞争是一个非常好的事情,是非常健康的,比如今天互动论坛的环节,通过互动论坛我们可以互通有无,各抒己见,这是非常好的事情。通过竞争,我们在研发和投入上都有非常谨慎的态度,这是非常好的。

Esther Yang:所以我们想,DoubleClick是不是要进一步加大研发的力度以进入中国?

Guy Baxter:是的,但是我们要保密。

Jason Clement:他知道你会问这个问题,所以他要保密一下。

Esther Yang:我想代表所有嘉宾感谢在座的两位嘉宾参加今天下午的互动环节。谢谢。

主持人:非常感谢三位嘉宾,尤其是Esther向两位提了很多非常尖锐的问题,我非常喜欢,这些问题很促使对我们的启发。下面的议题很简单,茶歇5分钟,请大家抓紧时间稍微休息一下,5分钟后继续。

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