苹果发布会其实隐藏了一波IOS11流量红利,时间还

2017-09-13 20:41

苹果发布会提到的变革很多,iPhoneX、人工智能深度运用、即将到来的IOS11正式版,但与APP开发者最息息相关的是如何玩转苹果全新的流量分发体系。

苹果发布会其实隐藏了一波IOS11流量红利,时间还

这次苹果发布会,没看错的话,只提到一次IOS11,但对APP开发者而言,比iPhone8/X更重要的,是IOS11正式版发布期的推广红利期。一般来说,新系统发布(9月19日)后一个月内苹果用户升级比例大概占到60%左右,三个月后比例能达到80%左右,那么到12月这个时间窗口其实是非常重要的推广红利期,我们可以根据新系统特性适配到产品,制定推广方式去抢占这三个月的红利。

基于IOS11的苹果新版AppStrore的流量红利怎么吃?外行看热闹,内行看门道,从6月6日发布IOS11测试版到现在,很多公司,尤其是IOS流量服务公司,一些大厂APP,都在积极研究新的流量玩法,本文来自量江湖在9月6日举行的闭门分享会圆桌内容,嘉宾都是iOS推广实战专家:美团刘伟、ASO研究者子木、58集团徐少华,及主持人量江湖孙浩。看看他们对新版AppStrore流量红利有哪些见解与摸索。

主持人(孙浩):新版AppStore推出后我们都需要重新定义ASO的玩法,我想很多公司会提前做一些准备,想问各位嘉宾,你们对这块有哪些准备或重点关注的地方?

刘伟:首先,第一时间升级IOS11,看看新版AppStore长什么样,再方便做后续策略。新版改变还挺大的,榜单弱化了,流量集中到搜索入口和编辑推荐,还有一些细节如视频自动播放、增加2个视频、增加副标题等。我发现很多APP尤其是大公司,早就对视频、副标题、促销文本、应用描述等进行了更新。

IOS 11来了之后,最基础的还是ASO,第一,数据整合肯定要继续做。第二,IOS11上的新内容要重点跟进,根据新的展现形式,新的入口进行重点改进。第三,这次评论改动很大,优先级也要排在ASO前面,美团这边做了些探索,比如研究新的点赞形式等。

孙浩:刘伟提到苹果的一些新玩法,也提到对评论的探索。下面请子木分享一下你们的准备或研究。

子木:我个人对苹果关注得比较早,从早期14年开始做推广,就在研究苹果的排序规则,怎么使我们的评论排在前面,比如在PC端使用itunes可以使评论排到比较好的位置。到17年,IOS10.3发布,同时发布了一条消息:支持开发者回复用户评论。随后在4月可以通过3DTouch的交互操作对评论进行点赞。到6月6日IOS11公测版发布,大家看到对评论的升级,在产品详情页有清晰的评论展示。

可以看出,苹果越来越重视评论了。为什么这么重视?我觉得最大原因是要强化用户体验。评论展现在详情页底部,对用户来说是信用背书,包括后续徽章等,都是加强背书。我们跟苹果沟通中还了解到一个技巧,开发者如果积极去回复用户评论的话,评论数量按照它整体平均值会提升1.5倍,这是一个比较官方的数据,所以评论值得大家重点关注。

说到整个IOS11,我觉得最大变化是搜索和推荐成为核心,搜索后展现的内容越多的话,其实可能性就更多,比如以前搜索关键词只能覆盖到产品,现在可以搜索到内购,那点对游戏,或有内购的APP来说就很重要,后续搜索也许还会有更多可能性。

孙浩:关于新版IOS11、评论等等,少华有什么见解跟大家分享一下。

徐少华:我们之前只做ASO,做者做着发现流量到底了,然后想有没有别的方法结合去做,以使整体运营效果更好。

IOS11测试版发布后58这边第一时间升级了设备。就整体变化来讲,首先,苹果要做内容,中国有一个APP叫最美应用,是一个故事性应用推广分发平台,苹果可能看到这种方式不错,所以想怎么通过AppStore将更有创意的APP推广给大家。这也非常吻合苹果调性,他喜欢把科技、人文、艺术融合在一块。苹果帮开发者推荐的话,这类APP肯定会优先。

ASO做一段时间后发现信息不透明,花的钱效果怎么样,其实没有一个标准的工具或数据去衡量,效果出来了或者没出来、位置没上去怎么办?通常渠道只会跟你说:苹果改了规则,我们也没有办法,所以这种发展模式肯定不能长久。

ASO早期红利出现在14年-16年,很多APP、很多小公司利用红利期,提前做ASO机刷、积分墙,通过这种方式攫取了大量流量。现在大家对流量的普遍认识是APP的流量肯定比pc更值钱。因为他占取用户时间更长,抓住用户其实就要更多获取他们的时间,苹果在做内容,也是希望人们把更多时间消耗在AppStore上,他很想抵抗微信。我记得在IOS11发布的时候,有个短片里有个细节,一个海外老太太说:我的微信不能用了。其实就是黑了微信一把,等于说你微信不过是在我体制下生存的一个APP而已。

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