工具App转型内容平台有人丰收有人失落 未来的路怎么走?

2017-09-17 04:22

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  工具类App转型内容这条路,有人已经走通了,有人却还在摸索之中。

  一年前,UC浏览器对外宣布正式更名为“UC”,从移动浏览器向“大数据新型媒体平台”转型。UC此举也成了中国工具类App的主流选择,手机百度、猎豹、美图、360诸多工具类平台均向内容转型,就连WiFi万能钥匙和迅雷这两个纯工具应用,也跑来凑热闹。

  

工具App转型内容平台有人丰收有人失落 未来的路怎么走?

  UC近日在社交平台上频频推广“给你好看”的品牌主张,应该是转型一年后的一次营销升级。回头看看一年过去了,工具App们的内容转型之路走得如何,谁比较好看?

  工具App内容转型有人丰收有人失落

  让我们先来看看,工具转型内容平台最具代表性玩家UC的成绩单。

  打开最新版的UC,信息流、频道banner、视频菜单、订阅功能……一年下来,“去浏览器化”不只是体现在名字上,在产品层面UC成了一款实打实的新媒体客户端,与今日头条、腾讯新闻等App看上去没什么两样,唯一不同的是,UC还保留了输入网址的浏览器功能,但已经比过去弱化了不少,毕竟,如今网页版的内容生态正在日益衰弱。

  

工具App转型内容平台有人丰收有人失落 未来的路怎么走?

  强化内容分发、弱化浏览器功能,并未让UC用户流失,反而让UC用户迎来增长。QuestMobile发布的2017年夏季报告显示,UC浏览器国内MAU增加10.8%至2.51亿,在所有App中排名第17位。在资讯类App中,UC内资讯用户MAU达到2.28亿,超过腾讯新闻的2.08亿、今日头条的1.78亿和天天快报的7800万。艾瑞资讯发布的《众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告》佐证了UC在资讯市场地位,2017年7月,UC经过加码审计的日活超过4600万,连续两年位列移动新闻资讯APP第一阵营。

  还有两个关键指标能够说明UC从浏览器转型到资讯客户端的成功。

  一个是资讯用户在整体用户中的比例,根据QuestMobile的夏季报告能够推算出,UC资讯用户在整体占比已达到90.84%,浏览器用户基本都被成功转化为资讯流用户;二个是用户使用时长,这是衡量App价值的关键,工具App之所以纷纷转型内容平台,一定程度也是要获取更多用户时长。QuestMobile所公布的数据显示,二季度UC人均月度使用时长为619分钟,在前20名App中仅次于微信、QQ和腾讯新闻,甚至超过了一众视频App。

  转型成功的不只是UC,最近一年,手机百度也承载了百度内容战略的重任,采取搜索+信息流双引擎模式,二季度财报中百度宣布手机百度资讯流用户DAU破亿、信息流广告每天为百度创造3000万收入,事实上,在今年一季度手机百度资讯流DAU就超过了今日头条。

  不过,不是每个工具App转型内容都顺风顺水,比如WiFi万能钥匙、迅雷的自媒体平台就不瘟不火;比如猎豹移动,曾通过推出Live.me直播平台、收购美国版今日头条News Republic以求将中国内容经验复制到美国去,不过最近发布的猎豹移动二季度财报中,内容已经不再被单独列出,而是与移动游戏等业务被合并为移动娱乐业务板块。

  

工具App转型内容平台有人丰收有人失落 未来的路怎么走?

  工具类App转型内容这条路,有人已经走通了,有人却还在摸索之中。

  工具类App转型内容的关键是什么?

  工具类公司做内容,不成功的原因各有不同,比如猎豹移动将中国内容模式复制到海外本身就会面临文化、版权、模式等挑战。从已经转型成功的平台身上,我们能够找到工具类App转型内容成功的共同原因。

  第一,足够大的用户基数,且与内容有足够强的关联性。

  UC在做内容之前,在全球范围内拥有6亿季度活跃用户,是最大的第三方手机浏览器,这是UC转型内容的用户基础。更重要的是,这些用户原来通过UC浏览器所做的事情就是消费内容,只不过是通过访问网页的方式,UC信息流则让他们可以通过“刷”的方式获取内容,需求本质没变,只是方式变了,这也是为什么UC可以将90%的活跃用户转化到资讯的原因。

  手机百度,同样有这样的因素所在。用户基数大,而用户搜索是为了获取内容,信息流则是一种“被动搜索”,满足的还是用户获取内容的需求,因此转型内容可以取得成功。

  浏览器和搜索引擎,在PC时代所做的事就是通过不同方式分发内容,现在只是通过信息流等技术换了种方式而已。反观WiFi万能钥匙、迅雷等工具类App,尽管有海量用户,但用户对App的预期不是消费内容,因此资讯用户转化率和用户使用时长很难与UC们相提并论。

  第二,快速构建起内容创作生态,用真金白银的补贴买内容。

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