SEO用户搜索习惯研究

2017-09-23 18:38

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  用户搜索行为一直是一个充满争议的话题。用户使用搜索引擎的习惯各有不同,在利用第三方工具监测的过程中有充满的众多不确定因素,所以得出一个确切的结果非常困难。弄清用户使用搜索引擎的习惯不但是我们职业SEO所必须掌握的,同时也是所有企业主、营销人的必须清楚的。只有更清晰地了解用户的搜索行为,才能避开激烈的竞争,选择与目标搜索用户最匹配的搜索关键词,并将最终搜索结果以用户最喜欢的方式呈现出来。

  如果不对用户的搜索行为有深入分析,则无法正确地选择最有价值的关键词,无法正确地跟踪,提升站点在搜索引擎上的表现。有人甚至提出,经过用户搜索行为分析,而实施的seo策略,等于变性地提升站点的排名。以符合搜索行为方式呈现的结果,即使排名靠后,但可能吸引的点击比相对靠前的仍占优势。

  早在2004年(SEO尚未传至中国)就有搜索引擎优化和排名服务商发布调查结果:75%以上的用户,使用搜索引擎,56.6%的用户只看搜索结果前2页的内容。大约16%的用户只看搜索结果的前几条内容。只有23%的用户会查看第2页的内容,查看前3页的用户数量下降到10.3%,愿意查看3页以上内容的用户只有8.7%,不过.如果搜索结果不是数十页的话,差不多会有l0%的用户可以看完全部结果。该调查还涉及用户对搜索引擎的忠诚情况:52.1%的用户通常使用同一个搜索引擎(或分类目录),35%的用户交叉使用几个不同的搜索引擎,只有13%的用户使用不同类型的搜索引擎。值得注意的是,尽管有45.9%的用户觉得他们的搜索一直都很成功,但是没有取得理想搜索结果时,27.2%的用户会转向使用其他搜索引擎,而不是用更精确的词汇来重新搜索。只有7.5%的用户会这么做。

  企赢在线为给客户提供更精准的网络营销服务,一直致力于搜索引擎的用户行为观察与分析,但是统计各方数字并没有看到过理想的分析及统计结果,尤其是在近来SEO快速发展的中国。当然,用户搜索行为更应该细分,不同行业的用户使用搜索引擎的习惯会大不相同,搜索旅游信息的和搜索学术文章用户可能在使用上就会有天壤之别。

  用户搜索行为本身充满众多变数,因此期望的这个完美数字只能在我们不断的研究和体验中才能慢慢感知。

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