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2017-10-06 17:45

sem培训资料最新SEM托管培训资料基础知识:一、账户结构类:搜索推广的账户结构是怎样的,搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词创意四个层级构成且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成推广计划是管理一系列关键词创意的大单位。在推广计划级别您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理添加否定关键词和IP排除并选择是否参加。推广单元是管理一系列关键词创意的小单位每个推广单元下多个关键词共享多个创意形成关键词和创意的多对多。我们强烈建议您将意义相近、结构相同(如:英语培训学校,英语培训中心雅思培训,雅思英语培训)的关键词纳入同一个推广单元以便更有针对性地撰写创意。如何应用搜索推广的账户结构,四层账户结构关键词与创意的多对多这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用搜索推广的账户结构我们可以:制定精细的推广方案)从推广目的出发为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。)将意义相近(如:雅思培训,雅思英语培训)、结构相同(如:学英语,提高英语)的关键词划分到同一推广单元更有针对性地撰写创意进行灵活的推广管理)为各地分支机构、不同的产品业务设置不同的推广地域例如您是一家语言培训机构在北京、上海等地都设有分校每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划并分别设置不同的推广地域。)为不同的推广计划分配不同的推广预算例如您主营全国各地的旅游业务希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度如冬季主推海南旅游秋季主推坝上草原等就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者您第一次尝试一批新的关键词可以尝试为其单独建立推广计划并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。实施科学的效果评估和优化对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、)通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估例如您是一家连锁婚纱摄影店为配合近期开展的为时一个月的宣传活动希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意可以单独设立“月促销活动”这一推广计划以便与日常推广进行区分并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后您可以将该推广单元设置暂停以备将来继续使用。)对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力不断优化创意质量二(选择关键词什么是关键词关键词就是您衡量自身推广转化效果的工具。您打开工具页面就可以找到“转化跟踪工具”如果您已经在使用百度统计就可以直接使用此工具您原百度统计中转化数据已经导入该工具内。如果您未开通百度统计,通过开通转化跟踪工具系统同时默认开通百度统计(只需安装一次代码)就可以进行转化的设置。目前转化工具只统计并显示搜索推广的转化次数失效客户:转化跟踪工具就是您衡量自身推广转化效果的工具。您可以开通此工具但由于您的账户失效将没有转化数据。转化跟踪工具在哪里可以获取到网站代码,在您“新建转化”的“检查代码”步骤如果检测到您的网站未安装代码会显示获取代码页面。您也可以在转化跟踪工具的“网站列表”标签中的“网站代码设置”项找到“获取代码”链接打开获取代码页面。新增转化时目标网址的匹配模式如何设置,目标网址的匹配模式包括两种:部分匹配、完全匹配。静态网页建议设置“完全匹配”动态网页建议设置“部分匹配”。二十统计报告有哪些统计报告可以帮助我评估效果报告分常规报告和定制报告每种报告都能帮助您从不同的角度评估效果。在常规报告中我们为您提供了账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告。各统计报告的数据指标包括:消费:即指定范围内的点击消费总金额点击量:指定范围内获得的点击次数即潜在客户点击您的推广结果、访问您的网站的次数平均点击价格:每次点击平均价格,消费点击量展现量:指定范围内获得的展现次数即您的推广结果覆盖了多少网民点击率:,点击量展现量较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素千次展现消费:,(消费展现量)*即您的推广结果获得一千次展现所付出的推广费用您可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围(某个推广计划、某个推广单元、某个关键词)的报告或查看以上范围的分日统计报告。查看常规报告的操作方法请参见这里。在定制报告中除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外我们还为您提供了创意报告、搜索词报告和分地域报告三种报告提供的数据指标分别如下:创意报告:每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量(可选)、点击率(可选)、千次展现消费(可选)。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力便于您对比、评估创意质量建议您重点关注搜索词报告:触发了某条创意的网民搜索词及该创意的展现量反映了关键词的匹配效果分地域报告:来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量(可选)、点击率(可选)、千次展现消费(可选)什么叫常规报告常规报告是由系统按照默认格式生成的报告。您只需要指定统计对象范围和时间范围便可立即查看报告方便您快速了解推广情况。在常规报告中我们为您提供了账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告。各统计报告的数据指标包括:消费:即指定范围内的点击消费总金额点击量:指定范围内获得的点击次数即潜在客户点击您的推广结果、访问您的网站的次数平均点击价格:每次点击平均价格,消费点击量展现量:指定范围内获得的展现次数即您的推广结果覆盖了多少网民点击率:,点击量展现量较高的点击率反映了网民对推广结果更感兴趣、更认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素。千次展现消费:,(消费展现量)*即您的推广结果获得一千次展现所付出的推广费用您可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围(某个推广计划、某个推广单元、某个关键词)的报告或查看以上范围的分日统计报告。查看常规报告的操作方法请参见这里。常规报告是由系统一次性生成的您需要登录系统进行查看或下载为文件格式查看。系统将保存最近次的查询记录您可以在页面右上角的下拉菜单中查看最近浏览过的报告。什么叫定制报告定制报告是指系统根据您指定的统计对象范围、报告类型和数据指标生成的统计报告。如果您希望定期查看每种不同维度的统计报告并对各种数据进行分析汇报可以方便地通过定制报告方式来实现具体操作方法请参见如何查看定制报告。在定制报告中除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外我们还为您提供了创意报告、搜索词报告和分地域报告三种报告提供的数据指标分别如下:创意报告:每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量(可选)、点击率(可选)、千次展现消费(可选)。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力便于您对比、评估创意质量建议您重点关注搜索词报告:触发了某条创意的网民搜索词及该创意的展现量反映了关键词的匹配效果分地域报告:来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量(可选)、点击率(可选)、千次展现消费(可选)根据报告的生成方式定制报告分为一次性的和循环性的:如果您未选择“循环生成报告”系统将生成一次性的报告。您成功创建报告后经一定的系统处理时间(约,分钟)便可在定制报告列表中查看。如果您选择了“循环生成报告”系统将按照您指定的周期(每天每周每月等)在指定日期当天点之前生成报告。报告会保存在定制报告列表中。系统将为您留存最近三份报告历史报告如需存档请下载到本地保存。如果您选择了“发送报告”系统按照您设定的格式将报告发送至您输入的电子邮件地址。您无需登录系统也能随时掌握推广情况节约您的时间精力。什么叫创意报告在创意报告中您可以查看每个创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量(可选)、点击率(可选)、千次展现消费(可选)等数据。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力便于您对比、评估创意质量创意质量越高越能吸引网民点击。建议您持续关注创意的点击率表现不断调整和优化创意。什么叫分地域报告在分地域报告中您可以查看各推广地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量(可选)、点击率(可选)、千次展现消费(可选)等数据。清晰了解您的潜在客户分布是您制定推广策略的重要依据之一。您可结合各地域的推广效果调整推广方案。例如:如果您通过地域报告发现很多客户都是来自北京地区那么无论是线上的营销还是线下的营销都可以更针对北京地区客户的偏好进行开展。同时也可以分析为何同样投放了上海地区却没有吸引到足够的上海地区的客户可以去探寻上海客户的偏好优化推广方案。如发现某一地域投资回报率较高您可以对该地域市场重点管理加大推广投放力度。什么是推广方式度推广方式分为“搜索推广”和“网盟推广”两种推广方式:“推广方式搜索推广”:可以看到搜索推广的投放数据“推广方式网盟推广”:可以看到搜索推广平台上产生的网盟推广投放数据。什么叫搜索词报告搜索词报告是定制报告的一种类型您可以查看网民通过哪些搜索词访问了您的哪个推广结果。您可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词来为您定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大您可以利用否定关键词功能来过滤这部分低价值的展现和点击从而优化您的推广效果。目前搜索词报告可为您提供最近天的数据。搜索词报告中不包含未能带给您访问的搜索词。二十一百度统计利用百度统计进行效果评估百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具能够告诉您访客是如何找到并浏览您的网站以及如何改善访客在您网站上的使用体验帮助您让更多的访客成为客户不断提升网站的投资回报率。百度统计提供了几十种图形化报告全程跟踪访客的行为路径并且帮助监控各种网络媒介推广效果让您及时了解哪些关键词、哪些创意的效果最好。同时百度统计集成百度推广数据帮助您及时了解百度推广效果并优化推广方案。基于百度强大的技术实力百度统计提供了丰富的数据指标系统稳定功能强大但操作简易。登陆系统后按照系统说明完成代码添加百度统计便可马上收集数据为您提高投资回报率提供决策依据。代码正确添加后进入百度统计您即可看到含有丰富数据的概况页为您提供您网站最重要的流量报告方便您从全局了解网站流量情况如图所示:其中通过趋势分析您可以洞悉网站的流量趋势:上方表格显示流量概况下方趋势图显示指标趋势(通过左上角的指标选择)通过时间标签可以快速切换不同的时间段趋势图中还标出周六、周日方便您分析周末流量的差异访客来自哪些地区:了解昨天一天您网站的访客来自哪些地域点击“查看完整报告”按钮可查看更多地域的情况访客来自哪些网站:了解昨天一天您网站的访客来自哪些搜索引擎和推介网站点击“查看完整报告”可查看更多来源的情况消费TOP百度推广关键词报告:了解昨天一天您消费最多的百度推广关键词带来的流量可以点击报告下方"查看完整报告”按钮查看更多关键词的情况受访TOP网页报告:了解您网站上哪些页面最受访客欢迎可以点击报告下方“查看完整报告”按钮查看更多页面的情况。访问更多百度统计的报告请点击页面上方的“查看全部报告”或在底部“更多报告”区域寻找。二十二优化概述什么叫优化优化泛指您以提升推广效果为目的对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于您的推广目的但归根结底可以称之为在一定的投入下取得更好的效果提高投资回报率。优化包括账户的优化和网站的优化是一个持续进行的过程。二十三账户优化怎样才是健康的账户结构根据实践经验我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例:每个账户内推广计划的数量不少于个一般来说较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品业务也可以从多个角度对关键词进行分类并搭配更有针对性的创意通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度优化推广效果。每个推广单元内的关键词数量不超过建议保持在,之间如果关键词数量太少可能导致该推广单元缺乏展现机会不能定位更多的潜在客户起不到推广效果。如果关键词太多可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性无法吸引网民关注造成点击率较低进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元并将每个推广单元内关键词的数量保持在,之间如超过请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。每个推广单元内至少有与关键词密切相关的条创意在网民搜索触发您的推广结果时关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置创意的展现效果有所不同请注意创意中描述的完整性。对于同一组关键词您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力不断优化创意质量。我们也给出了优质账户模型供您参考。通过账户结构的梳理和优化您的推广效果可能得到数倍提升比如将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元并使用通配符制作更有针对性的创意关键词与创意的相关性可以得到显著改善点击率可能实现,的增长。设计账户结构的过程也是您对推广目的进行重新梳理的过程要建立条理清晰、便于管理的账户您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着您的产品业务的调整和关键词的增删变动您可能需要不断重组您的账户结构以获得最佳的推广效果。怎样进行账户优化有效的账户优化可以提高关键词的质量度以更低的点击价格获得更优的排名从而降低整体推广费用提高投资回报率。账户优化的方法包括:优化的账户结构审视您的每个推广计划和推广单元看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发为实现不同的推广目标建立不同的推广计划并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元针对关键词撰写创意并控制每个推广单元内关键词的数量以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是尽量保证在每条创意中都使用通配符。具体请参见账户结构相关问题和技巧。改进创意的撰写质量创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注提高点击率另一方面也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力并不断优化。选择合适的访问URL和显示URL访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同为保证推广效果我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL一般情况下建议您直接使用完整的域名(如wwwbaiducom)在增强网民信任感的同时也便于网民的记忆加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式如首字母大写等来吸引网民的关注。具体请参见访问URL使用技巧和显示URL使用技巧。选择更具体、商业意图更明显的关键词不同网民在使用同一搜索词时搜索需求可能是多种多样的如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求会更关注和重视相关的推广结果也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。优化匹配方式我们建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式即新提交的关键词尽量设为广泛匹配并保持至少两至三周的时间用以观察效果。在此期间您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词并通过百度统计发现不能带来转化可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想您可以使用更具体、商业意图更明显的关键词或尝试短语匹配或精确匹配。调整出价即每次最高点击价格您可以根据关键词的效果和您的预算情况来对推广单元或关键词的出价进行调整。修改推广设置包括推广地域、推广预算等您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率调整在各地域的推广方案例如为推广效果较好的地域增加预算重点投放。建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上结合推广下线时间定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中如果您希望覆盖这部分新增的潜在客户您的预算应保持同样的增长趋势。特别是在您的行业推广旺季建议您提高预算加大推广力度。账户优化是一个不断尝试的过程我们建议您持续关注账户表现在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。优质账户体现在哪些方面优质账户一般是通过质量度体现的在关键词列表中如果您看到大部分关键词的质量度等级显示为两颗星或三颗星则表示您能够以更低的点击价格获得更高的排名节省推广费用提高投资回报率。质量度是账户优化的风向标无论是账户结构的重组关键词创意的修改还是出价和URL的设置等优化的成效很可能都会体现为质量度等级的提高。建立推广计划的技巧推广计划是管理关键词创意的大单位建立推广计划是您设计账户结构的第一步。在开始之前建议您在全盘考虑的基础上细分出一个或多个明确的推广目标并为不同目标建立不同的推广计划。关于推广目标的细分您可以从以下角度考虑:推广的产品业务的种类如果您同时经营多种产品业务如雅思培训、四六级培训、职称英语培训等特别是如果每种产品业务都需要单独衡量成本和收益或由不同的专人来管理推广这种细分方法对您来说可能是最方便、最切合实际的选择推广地域例如北京推广计划、上海推广计划或四川分校、湖北分校等。如果您在各推广地域提供的产品业务不同或者各地需要面向不同的市场区域进行推广可以考虑这种细分方法推广预算例如可以将效果好、转化率高的词划分到一个推广计划中分配较高的预算重点推广。或者您希望尝试一批流量较大的关键词又担心这批词会拉高总体消费可以为其建立单独的推广计划并分配一定的预算定位潜在客户的方式即便您只面向一个地区推广一种产品业务也可以考虑从定位潜在客户的方式出发来划分推广计划如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等具体请参见我可以选择哪几类关键词网站结构、转化目标等如果您的网站有多重推广目标如获得更多的注册量、获得更多的电话和订单、吸引更多人参与您网站上的在线活动等那么可以划分为注册类、销售类、在线活动类三个计划网站不同的语言、版本如果您的网站以中、英两种语言分别面向国内客户和国外客户推广或有以两种版本分别面向企业客户和个人消费者推广建议您据此建立推广计划以上细分方法的使用并没有绝对的准则您可以按照习惯的管理方式进行划分。我们建议您以容易区分和理解的方式来命名推广计划比如与“推广计划”和“推广计划”相比类似于“雅思培训”和“托福培训”的推广计划名称便于您在第一时间抓住这一推广计划的重点。在推广过程中您随时可以对任一个推广计划进行重命名。建立推广单元的技巧推广单元是管理关键词创意的小单位。推广单元的建立与关键词的选择息息相关我们建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元以便更有针对性地撰写创意。不妨假设您自己就是潜在客户试着写出您能想到的每一个关键词并以意义相近、结构相同为标准对关键词进行分类来建立推广单元。(我们给出了优质账户模型供您参考)意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时能同时保证语句通顺达到更好的推广效果。请参考以下创意示例:从意义相近的角度出发您可以考虑为以下几类关键词分别建立推广单元:产品词产品词可以是您提供产品服务的大类也可以是产品细类可能具体到产品的种类、型号、品牌等。前者如“英语培训”、“鲜花”、“宠物用品”、“汽车”等这类词搜索量较大能够覆盖更多的潜在客户竞争可能较为激烈后者如“雅思听力班”、“买玫瑰花”、“皇家猫粮”、“奥迪A价格”等这类词的搜索意图一般较为明确建议您在创意中着重突出您的产品特色明确传达价格、促销等卖点抓住这些潜在客户的关注点促成转化。不同行业、企业来说产品词的大类和细类的区分可能不同如“雅思培训”对于专门的雅思培训机构来说可能属大类而对代理各种培训业务报名机构来说可能属细类请您根据自身业务性质灵活把握。通俗词您的潜在客户可能会使用一些口语式表达如“我想开干洗店”、“哪家英语培训机构好”“怎样才能学好英语”等。使用这类搜索词的一般为个人消费者搜索目的可能以信息获取为主对商业推广结果的关注程度不同给您带来的转化效果和商业价值也有所不同建议您根据自身业务特点进行尝试。地域词即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合如“北京法语培训班”“上海同城速递”等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确一般希望本地消费购买建议您在创意中突出产品服务地域便利性。品牌词即含有您的自有品牌的关键词如“百度”、“有啊”等或一些专有品牌资产名称如您的企业拥有的专有技术、专利名称等但您不能提交侵犯他人知识产权的关键词。人群相关词网民未直接表达对产品服务的需求但搜索词表达了其它相关的兴趣点与您的潜在客户群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前吸引他们的关注激发他们的购买欲望。比如关注韩国留学、韩企招聘的网民都可能有学习韩语的潜在需求也可能是您的潜在客户。从结构相同的角度出发您可以考虑为以下几类词性分别建立推广单元:名词类少儿英语,儿童英语,幼儿英语雅思听力班,雅思词汇班,雅思语法班短语类练口语,学口语,提高口语雅思报名,雅思考试报名疑问句怎样才能学好英语,如何提高英语水平陈述句宝宝说英语,孩子学英语如何降低平均点击价格您可以通过质量度的优化来降低平均点击价格以更低的价格获得更多点击量从而节省推广费用提高投资回报率。如何降低关键词的最低展现价格您可以通过质量度的优化来降低最低展现价格。如何优化关键词的质量度质量度的优化是账户优化的重要手段可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名从而降低整体推广费用提高投资回报率。您可以尝试从以下方面对质量度进行优化:优化账户结构审视您的每个推广计划和推广单元看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发为实现不同的推广目标建立不同的推广计划并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元针对关键词撰写创意并控制每个推广单元内关键词的数量以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是尽量保证在每条创意中都使用通配符。我们提供了优质账户模型供您参考也请参见账户结构其他相关问题和技巧。改进创意的撰写质量创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注提高点击率另一方面也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意和怎样有效插入通配符。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力并不断优化。选择合适的显示URL一般情况下建议您直接使用完整的域名(如wwwbaiducom)作为显示URL在增强网民信任感的同时也便于网民的记忆加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式如首字母大写等来吸引网民的关注。具体请参见显示URL使用技巧。选择更具体、商业意图更明显的关键词不同网民在使用同一搜索词时搜索需求可能是多种多样的如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求会更关注和重视相关的推广结果也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。对质量度为一星的关键词可根据质量度星的颜色来决定优化方式。其中绿色表示比较容易优化到两星建议对创意做微调黄色表示优化难度介于绿色和灰色之间灰色表示在现有关键词数据基础上已经很难优化到两颗星建议重建单元重写创意。质量度的优化是一个不断尝试的过程建议您持续关注账户表现在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。如何为关键词选择匹配方式我们建议您按照“由宽到窄“的策略来选择匹配方式即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配并保持至少一周的时间用以观察效果。在此期间您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词并通过百度统计发现不能带来转化可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想您可以使用更具体的关键词或尝试使用短语匹配或精确匹配。怎样撰写更有吸引力的创意出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出在第一时间抓住网民视线从而为您带来更多潜在客户创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。建议您通过创意报告评估创意质量在内容上和形式上持续对创意进行优化来发现最能吸引网民的卖点和表达风格进一步提升关键词的点击率和质量度最终提升您的投资回报率。以下从内容和形式两方面介绍一些创意撰写技巧供您参考。从内容来看:必须针对关键词撰写针对关键词撰写意味着您的创意更能符合网民的搜索需求更能激发网民的关注和兴趣。以下以“玫瑰花”业务为例给出了几个针对关键词撰写创意的示例:创意(搜索词:玫瑰花触发关键词:玫瑰花):创意(搜索词:北京送花触发关键词:北京送花):尽可能地包含价格和促销内容网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然点击说明他们对价格水平比较满意很有可能购买。如果他们觉得价格不合适就不会点击您的推广结果。特别是对于个人消费者来说价格和促销信息很容易吸引他们的关注尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等例如“岁末折酬宾寒假报名重惊喜”。如使用免费、优惠、促销等词汇请确保访问URL指向的是明示这些信息的网站页面。实践表明让潜在客户越早越充分地了解到事实越有助于他们做出购买决策。使用富有号召性的词汇这类词汇很容易抓住网民的眼球并激发他们采取行动包括:“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词“自由”、“快乐”等富于感染力的形容词“成就您的梦想”等宣传口号可以从您的网站或公司宣传标语中摘录使用更加醒目的非中文字符来吸引网民注意如数字、符合规范的标点符号等。试比较以下创意:创意(搜索词:玫瑰花触发关键词:玫瑰花):创意(搜索词:玫瑰花触发关键词:玫瑰花):从形式上看:当网民的搜索词触发您的推广结果时您的标题、描述中与搜索词一致的部分将以红色显示称之为“飘红”。数据表明次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。我们建议您在标题和描述中都要插入通配符以获得飘红。(具体请参考:为什么一定要插入通配符,真的有效果么怎样有效插入通配符)尝试不同的句式例如疑问句更能引起好奇感叹句的语气更加激烈一般来说比陈述句更能吸引关注。试比较以下创意:创意(搜索词:玫瑰花触发关键词:玫瑰花):创意(搜索词:玫瑰花触发关键词:玫瑰花):对创意标题而言短句为主避免过长的公司全称或网站全称占据字符位置试比较以下创意:创意(搜索词:鲜花触发关键词:鲜花):创意(搜索词:鲜花触发关键词:鲜花):什么是黄金组合黄金组合指“广泛匹配”、“搜索词报告”、“否定关键词”三项功能配合使用可以使百度推广为您带来的潜在客户流量更大、质量更高。更多请参考黄金组合怎样帮我优化推广。黄金组合具有以下优势:在保证优质相关性的基础上为您争取更多展现机会广泛匹配如:关键词“公共广播”设为精确匹配仅当网民搜索“公共广播”时才能展现推广信息下图表示设置广泛匹配后有哪些搜索词可以展现该推广信息。更多详情请参考使用广泛匹配有什么好处、怎样给关键词设置广泛匹配。了解网民是通过哪些搜索词找到您的推广信息搜索词报告搜索词报告中详细记录了哪些搜索词、多少次使您的推广信息展现。您可发现网民潜在需求并将带来优质展现的搜索词提交为关键词覆盖更多网民。更多详情请参考如何查看搜索词报告。过滤不佳展现让搜索引擎为您带来质量更高的潜在客户否定关键词通过搜索词报告您可能也会发现有些搜索词与您的业务相关性不高会降低您的推广信息的展现价值。通过将这些搜索词设置为否定关键词搜索引擎将禁止这些搜索词展现您的推广信息为您带去商业意图更加明显的潜在客户。黄金组合怎样帮我优化推广黄金组合具有三大优势通过从“广撒网”到“精耕细作”这个过程帮助您优化推广效果:广泛匹配在保证优质相关性的基础上为您争取更多展现机会了解网民是通过哪些搜索词找到您的推广信息搜索词报告过滤不佳展现让搜索引擎为您带来质量更高的潜在客户否定关键词请参考以下说明操作:将关键词设置为广泛匹配建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配并保持至少两至三周的时间用以观察效果。具体请参考如何为关键词设置匹配方式、如何修改关键词匹配方式。定期阅读搜索词报告首先需要定制搜索词报告订阅成功后每天坚持阅读搜索词报告。建议您重点关注哪些搜索词不是您的关键词却带来了大量访问。根据需要设置否定关键词通过搜索词报告您可能会发现某些带来不佳展现的搜索词。例如您发现关键词“口语培训学习班”有一些访问是搜索词“求职语言培训学校后勤”带来的与您的业务并不相关。那么您可以将这个搜索词设置否定关键词。优化推广效果是一个长期过程建议您坚持使用黄金组合通过不断的尝试和调整让推广效果持续提升~如何使用优质账户结构模型账户结构如同盖楼的地基够深够广才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构应该能覆盖您产品或业务的方方面面由于计划、单元、词分类清晰有条理可以很容易的充分扩展关键词还要方便分门别类查看统计报告一下找到需要优化的关键点。推广的根本目的是吸引网民因此一切要从网民的搜索意图出发。建立账户结构可以两步走:()分析网民的搜索需求简单来说可分为如下几类:对产品感兴趣:搜索词可能是通用产品名称(如:蛋糕)、具体产品名称(如:生日蛋糕)也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望对商家感兴趣:搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌针对潜在需求进行搜索:搜索词可能是“生日礼物送什么好”(他需要的也许是个性蛋糕)、“减肥能吃甜食么“(无糖或脱脂蛋糕)()参考优质结构模型:【优化实例】张经理负责经营一家蛋糕店他参加了搜索推广期望打开销路。之前:张经理绞尽脑汁只凭空想出了几个词最终账户为:个计划、个单元、个关键词。经过一段时间的推广无论是展现量还是点击量都不理想。之后:张经理仔细分析了网民的搜索意图并重点参考了优质结构的标准与模型把账户改成了如下形式。调整后共有个计划、个单元、几十个词词量增加了近倍分类有效的覆盖了各类潜在客户的搜索需求。经实践证明调整账户结构后结合创意的优化点击率可获得较大提升~常见问题:一(建立账户结构我可以创建多少个推广计划和推广单元您可以创建个推广计划每个推广计划中可以创建个推广单元。一般来说数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品业务也可以从多个角度对关键词进行分类并搭配不同(有针对性)的创意通过优化创意撰写质量来提升点击率与质量度参见建立推广计划和推广单元的技巧。推广计划、推广单元、关键词创意等层级构成了您的账户结构。健康的账户结构不仅便于您更灵活、高效地管理账户更是您取得最佳推广效果的必要基础。您可以从了解怎样才是健康的账户结构开始。我可以添加多少个关键词和创意您可以创建个推广计划每个推广计划中可以创建个推广单元每个推广单元中最多可以添加个关键词和条创意。为了保证您的推广效果建议您参照健康的账户结构标准和优质账户模型来添加关键词和创意:推广单元内关键词数量不超过建议保持在之间。每个推广单元内条以上与关键词密切相关的创意。如您确实需要添加较多数量的关键词可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。一般来说数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。什么叫关键词和创意的多对多在百度搜索推广中每个推广单元中可以添加多个关键词多个创意。关键词与创意的对应关系是:在推广结果展现时同一关键词可对应多个创意同一个创意也可以会被多个关键词使用称之为关键词和创意的多对多。在网民搜索触发您的推广结果时关键词所对应的各条创意均有展现机会。对于同一组关键词您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力不断优化创意质量。账户有哪几种状态分别表示什么账户的状态可以体现当前账户的推广情况共包含以下种状态:资金未到账:表示账户尚未成功付款并进行身份认证。如果您已经付款请耐心等候如果您尚未付款请尽快缴纳费用我们在收到您的付款后会迅速验证您的身份认证完成后系统将向您反馈认证结果。有效:表示账户当前可以推广但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词创意等各层级的状态共同决定的您可以点击小灯泡查看详情。余额为零:表示账户已经没有余额用于推广。在此状态下账户内的关键词和创意将无法正常展现。为保证持续推广请您及时缴纳费用。未通过审核:表示账户的信息不符合相关规定而不被授权推广。请您参考系统提示的未通过审核的具体原因修改账户相关信息修改后系统将重新对账户进行身份验证。审核中:表示系统正在对账户信息进行身份认证完成后系统将向您反馈认证结果。推广计划有哪几种状态分别表示什么推广计划状态体现推广计划当前的推广情况共包括以下种状态:有效:表示推广计划当前可以推广但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词创意等各层级的状态共同决定的您可以点击小灯泡查看详情。暂停推广:表示推广计划设置了暂停此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现直至您点击“启用”来取消该推广计划的暂停。处于暂停时段:表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内。此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。预算不足:表示推广计划在当日的消费已经达到了您为该推广计划设置的预算。当推广计划处于该状态时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。推广单元有哪几种状态分别表示什么推广单元的状态可以体现推广单元当前的推广情况共包括以下种状态:有效:表示推广单元当前可以推广但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词创意等各层级的状态共同决定的您可以点击小灯泡查看详情。暂停推广:表示推广单元设置了暂停此时推广单元内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现直至您点击“启用”来取消该推广单元的暂停。二(选择关键词关键词有哪几种状态分别表示什么关键词的状态可以体现当前关键词的推广情况共包括以下种状态:有效:表示关键词当前可以推广但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词创意等各层级的状态共同决定您可以点击小灯泡查看详情。不宜推广:表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知您不宜推广的具体原因您需要据此修改关键词或其相关信息修改完成后系统将重新审核您的关键词。暂停推广:表示关键词设置了暂停此时关键词将无法正常推广直至您点击“启用”来取消该关键词的暂停。搜索无效:表示关键词的出价低于最低展现价格无法获得展现机会。您可以通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。待激活:表示关键词是由您的推广顾问为您创建。您激活这些关键词后关键词即可推广。在“账户设置”中您可以进行关键词创意的激活时长设置。搜索量过低:关键词因搜索量过低被系统暂停推广。当更多网民开始搜索这个关键词系统会自动恢复推广。您可以暂时保留这些关键词以等待有更多的网民搜索。同时通过系统中的关键词推荐工具你可以选择其它能为您带来丰富流量的关键词。审核中:表示系统正在对关键词进行审核通过审核的关键词才能正常推广。怎样添加关键词添加关键词是推广管理的重要内容在开始操作之前需要提醒您注意的是推广方案的制作应从建立账户结构开始健康合理的账户结构和优质账户结构模型不仅便于您更灵活、高效地管理账户更是您取得最佳推广效果的必要基础。建议您在了解什么是账户结构以及建立推广计划和推广单元的技巧的基础上进行关键词的添加和删除等操作。如果您是首次在账户中添加关键词请从新建推广计划开始共个步骤:)为推广计划和推广单元命名选择推广地域)制作推广创意)选择关键词)设定出价确认以上各项信息后您可以提交推广方案创建更多的推广单元或查看您刚刚创建的推广计划。您可以通过观看演示Flash轻松学习和掌握推广方案制作流程。如果您希望在现有的推广单元中添加关键词您可以:)在推广单元直接添加点击关键词创意列表中的“添加关键词”按钮即可如图所示:)使用关键词推荐工具添加请参见如何使用关键词推荐工具)使用百度推广助手:百度推广助手带您进入快捷模式让账户管理回归轻松~)使用批量工具添加利用批量工具您只需要在MicrosoftExcel中按照一定的格式来填写就可以在短短几分钟内快速地完成推广方案的上传。您可以利用批量工具来制作完整的推广方案或对现有方案的推广地域、每日预算、关键词匹配方式、出价等进行调整我可以添加多少个关键词和创意您可以创建个推广计划每个推广计划中可以创建个推广单元每个推广单元中最多可以添加个关键词和条创意。为保证您的推广效果我们建议您参照健康账户结构标准将每个推广单元内关键词的数量保持在,之间并确保同一推广单元中的关键词意义相近结构相同。如果同一推广单元内关键词数量太少可能导致该推广单元缺乏展现机会不能定位更多的潜在客户起不到推广效果。如果关键词太多可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性无法吸引网民关注造成点击率较低进一步影响您的质量度。特别是如果同一推广单元内关键词数量超过建议您利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。如您确实需要添加较多数量的关键词可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。一般来说数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。我可以添加多个相同的关键词吗在一些特定的情况下您可能需要在账户中添加多个相同的关键词例如您面向北京、上海等几个地区推广同样的产品需要为多个计划设置不同的推广地域但包含相同的关键词和创意。考虑到您在这些情况下的需要系统支持您在不同的推广单元内中添加相同的关键词设置不同的出价、匹配方式等。不同推广计划中提交的相同的关键词会互相竞争系统将自动选择可能获得最优排名的关键词予以展现。在您的推广地域、推广内容、匹配方式等都一致的情况下我们不建议您重复添加相同的关键词。我想一次添加大量关键词怎么办如果您希望添加的关键词集中在同一推广单元中您可以直接在该推广单元中添加每次操作可以添加个关键词(为保证关键词和创意的相关性我们建议您将一个推广单元内关键词的数量控制在,之间)具体方法请参见怎样添加关键词。如果您希望添加的关键词分散在不同的推广单元中除直接添加外还可以利用我们为您提供的批量工具。只需要在MicrosoftExcel中按照一定的格式来填写就可以在短短几分钟内快速完成推广方案的上传具体请参见如何使用批量工具。怎样在不同的推广计划单元间转移关键词为了保证您的推广效果我们建议您参照健康合理的账户标准将每个推广单元内关键词的数量控制在,之间并确保同一推广单元中的关键词意义相近结构相同。您可以利用关键词转移功能将指定的关键词转移到其它推广单元。操作方法如下:点击导航“推广管理”链接点击关键词所属的推广计划名称链接进入推广单元列表点击关键词所属的推广单元名称链接进入关键词创意列表选择一个或多个您希望转移的关键词点击关键词列表上方的“转移关键词”按钮选择目标推广计划和推广单元(或新建推广单元)点击“转移”按钮即转移成功关键词转移至目标推广单元后原有的质量度等级和匹配方式、出价、访问URL等设置保持不变。如果目标推广单元已存在相同的关键词该关键词将无法转移成功。为什么我添加的关键词不宜推广在以下情况下您提交的关键词可能无法通过审核在关键词列表中的状态显示为“不宜推广”。请您参照以下可能的原因进行调整:您的关键词或网页中包含的内容可能不符合相关规定违反国家法律规范或侵犯他人合法权益请您重新提交关键词或去掉页面中的非法信息您提交的URL地址无法访问请检查关键词的URL地址在确认能打开后重新提交您在百度注册的推广服务账户涉嫌为多个公司进行推广请确保一个账户只为一家公司推广关键词与访问URL相关度不够请您修改访问URL指向与关键词相关的网页地址关键词中包含注册商标请您重新提交关键词确保不包含其他商户的注册商标关键词中使用不符合规范的字符请您检查关键词去掉特殊符号、全角字符或其他影响语句通顺的标点符号显示url不规范请您确保显示url填写规范、完整如wwwbaiducom关键词与网站内容相关度不够请您针对网站内容提交关键词确保关键词与网站内容相关推广相同的关键词为避免创意雷同影响推广效果请不要为您的多个账户提交相同业务的创意或者关键词怎样删除关键词您可以在现有的推广单元中逐一删除关键词或同时选择多个关键词进行删除。操作方法如下:点击导航“推广管理”点击关键词所属的推广计划名称进入推广单元列表点击关键词所属的推广单元名称进入关键词创意列表点击关键词后的“删除”链接或勾选多个关键词前的方框点击上方的“删除”按钮同时删除请注意关键词删除后不可恢复请您慎重操作。“搜索量过低”怎么办关键词的状态显示为“搜索量过低”表明由于最近一段时间网民搜索该词的次数极少系统已经暂停了该关键词的推广。此时建议您选择搜索量较多的关键词进行推广。)判断搜索量过低的标准本身比较严格我们会挑选在过去较长一段时间里搜索量非常少而且几乎没有产生推广效果的关键词。这些词往往过于生僻在系统中并未起到实际作用。系统将他们挑选出来后可以让客户有更多时间关注那些产生真正效果的关键词。)"搜索量过低"的关键字是只是临时停止推广如果我们发现低搜索量关键词已经被更多的用户搜索系统就会马上重新恢复推广。)当然除了等待有更多网民来搜索还可以选择使用关键字工具来获取更多拥有高流量的关键词建议。什么是激活时长您可以请推广顾问为您提交关键词或创意。推广顾问提交的关键词或创意要经过您的授权才能被激活您可以在关键词创意列表页面点击“激活”按钮来确认并授权这些关键词创意的推广同时您也可以通过设置“激活时长”由系统自动为您激活。激活时长选项包括:立即、小时内、小时内。在激活时长到期时系统将自动为您激活这些关键词创意。自动激活将在您设置的激活时长超出后的第一个凌晨点开始一般在当日点前可完成。三(设置匹配方式怎样给关键词设置各种匹配方式匹配方式是关键词的基本设置任何一个关键词都必须参加广泛、短语、精确这三种匹配方式中的一种。您通过不同方式添加关键词时设置匹配方式的方法有所不同:在关键词创意列表中添加关键词时匹配方式的选择可以体现在关键词的字面上在要添加的关键词上加中括号(半角字符)表示参加精确匹配加双引号(""半角字符)表示参加短语匹配不加任何符号时表示参加广泛匹配这是系统自动为您选择的关键词匹配方式。在使用关键词推荐工具添加关键词时点击“添加”链接即可选择匹配方式如下图所示:使用批量工具时在“关键词匹配方式”一列中输入三种匹配方式中的一种即可如何修改关键词的匹配方式在关键词创意列表中您可以点击某个关键词的“修改设置”链接在匹配方式列中修改。如果您希望同时修改多个关键词的匹配方式可以在关键词创意列表中勾选关键词前的方框来选中多个关键词点击上方“修改关键词设置”的按钮分别予以修改。如果您希望对多个推广单元的多个关键词修改匹配方式可通过批量工具的批量修改功能来实现具体请参见如何使用批量工具。我怎么知道关键词匹配到了哪些搜索词在使用广泛匹配和短语匹配时您可以通过搜索词报告查看哪些搜索词触发了您的推广结果参见如何查看搜索词报告。如果您通过百度统计发现某些搜索词转化效果很好您可以把它们作为关键词提交到系统中来并参考这些搜索词提交更多的关键词进一步增强您捕捉商机的能力。如果您看到了不相关的搜索词并通过百度统计发现这些词不能带来转化那么可以利用否定关键词让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果从而更精准地定位潜在客户降低转化成本提高您的投资回报率。(我看到了不相关的搜索词怎么办在使用广泛匹配和短语匹配时如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词并通过百度统计发现这些词不能带来转化那么可以将其添加为否定关键词使系统不针对这些搜索词展现您的推广结果。例如您为关键词“英语培训”设置了广泛匹配在查看搜索词报告时发现搜索“英语培训主管”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页或在网站上的停留时间极短。这时您可以在推广计划和推广单元中将“主管”添加为否定关键词这样网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时将不会看到您的推广结果。否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用可以使您在获得更多潜在客户访问的同时过滤不必要的展现点击降低转化成本提高投资回报率。但提醒您注意过度使用、不当使用否定关键词也会导致您错失潜在商机影响您的推广效果。什么情况下需要使用否定关键词精确否定关键词在以下情况下您可以考虑使用否定关键词并选择合适的否定关键词:您使用了广泛匹配和短语匹配通过搜索词报告看到了不相关的搜索词并通过百度统计发现这些词不能带来转化(例如未到达您的网站便关掉网页或在网站停留时间极短)那么可以添加为否定关键词让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果或者添加为精确否定关键词让这些搜索词不再触发您的推广结果。您安装了我们为您提供的百度统计在搜索词来源报告中看到了不相关的搜索词并发现这些词效果不佳(例如在网站停留时间极短)那么可以添加为否定关键词。或者如果您认为否定关键词的限制范围过广想更精准的限制搜索词时可以考虑选择合适的精确否定关键词仅当搜索词与这些词完全一致时才不触发您的推广结果。适当地使用否定关键词精确否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击提高关键词的质量度降低您的推广费用和转化成本进而提高您的投资回报率。但请特别注意过度使用、不当使用否定关键词精确否定关键词也会导致您错失潜在商机影响您的推广效果。怎样添加和删除否定关键词精确否定关键词您随时可以为推广计划和推广单元添加和删除否定关键词操作方法如下:在推广计划中添加和删除)点击导航“推广管理”链接)点击推广计划的“修改设置”链接)点击“否定关键词”逐行输入您要添加的否定关键词或精确否定关键词)点击“新增”添加成功)如需删除选择一个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词点击“删除”即可在推广单元中添加和删除)点击导航“推广管理”链接)点击推广单元所属的推广计划名称链接进入推广单元列表)点击推广单元的名称链接进入关键词创意列表)关键词创意列表的左上方会提示当前该推广单元有多少个否定关键词和精确否定关键词点击“修改”链接在输入框中逐行输入您要添加的否定关键词或精确否定关键词)点击“新增”添加成功)如需删除选择一个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词点击“删除”即可您最多可以在推广计划或推广单元中添加个否定关键词和个精确否定关键词。推广计划级别的否定关键词精确否定关键词对其中的所有推广单元起作用但某个推广计划的否定关键词精确否定关键词不会影响其它推广计划。否定关键词精确否定关键词是如何起作用的否定关键词是一种“短语否定”方式即当且仅当网民的搜索词中完全包含您添加的否定关键词时您的推广结果将不会展现。精确否定关键词是一种“精确否定”方式即当且仅当网民的搜索词与您添加的精确否定关键词完全一致时您的推广结果才不会展现。例如您添加了否定关键词“英语培训主管”在网民在搜索“培训主管英语”或“主管英语培训”仍可能看到您的推广结果但在搜索“应聘职位英语培训主管”时不会看到您的推广结果。如果您添加了精确否定关键词“英语培训主管”则仅在网民搜索“英语培训主管”时才不会看到您的推广效果。在一些情况下您可能通过百度统计发现某些完全包含否定关键词的搜索词也可能为您带来转化。例如您认为搜索词中包含“免费”的网民并非您的潜在客户但发现搜索“英语培训免费试听”的网民不仅点击了您的推广结果还在您网站上进行了注册和网上报名。在这种情况下您可以将“免费”添加为否定关键词同时提交“英语培训免费试听”等关键词。这时仅在网民搜索词与这些关键词完全一致时才会展现您的推广结果。设为否定关键词精确否定关键词的关键词还可以再提交吗不能。对于同一个关键词来说添加为否定关键词或精确否定关键词相当于使用了否定或精确否定的匹配方式不能同时使用其它匹配方式。为什么带空格的搜索词也能触发我的精确匹配关键词网民在百度搜索时在搜索词的前后使用空格是无效的因此当使用“鲜花”(后面有个空格)搜索时设为精确匹配的关键词“鲜花”是有展现机会的另外如果在搜索词的中间使用空格则与搜索词字面完全相同的关键词都有展现机会例如使用“鲜花快递”(中间有个空格)搜索时设为精确匹配的关键词“鲜花快递”和“鲜花快递”(中间有个空格)都有展现机会
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