aso关键词优化|ASO优化如何选关键词?我们从最基础的开始

2017-10-12 08:10

NO.1 ASO优化如何选关键词?我们从最基础的开始

有数据显示超过60%的用户选择在应用商店中主动搜索来获取应用,那么做为APP运营的我们来说,如何合理设置关键词,就显得尤为重要了。品牌词与竞品词这个大家都心知肚明,就不过多解释,本文将重点讲一下APP行为词的选择方法。

为什么要注重‘行为词’?先看一个简单的例子。如关键词‘最新游戏’的搜索指数是6220,这个搜索指数对应的下载量是多少呢?蝉大师ASO分析人员估计这个关键词的下载量在日均1000左右。也就是说,如果我们把这个‘最新游戏’这个关键词做到前三的话,理论上是可以为我们的APP每天带来1000左右的免费用户的。

在如今的市场背景里,APP企业获取用户的成本不断推高,做CPA一个用户都要到5至8元人民币了。所以,免费的用户我们为啥不要?而且行为词还有为我们带来以下几个好处:

这里要注意的是行为词必须与APP具有关联性,否则即便把这个关键词做上去了,获取的用户也不是产品的精准用户,比如您的应用是音乐类APP,去做‘最新游戏’这个词,那关键词与产品之间就不具备关联性。带来的后果是,用户来了又走,为什么?因为你没办法满足用户需求呀,用户是来找游戏的,结果产品只能提供音乐的服务。当产品服务与用户需求呈现二条线时,用户的出走就是必然的了。我这里重点强调一下,选择关键词时,一定要注意‘关联性’。

我们通过什么方法来寻找行为词呢?

选择关键词的过程中相信大家一般通过实时热搜与关键词热度排行榜来选择相应的行为词,可以借助一些ASO工具来获取相关信息,我自己用的比较多的是蝉大师ASO工具。实时热搜是指在某一个时间段内有大量用户在进行某个关键词的搜索行为,如图:

这份热搜榜中除去众多的品牌词外,另有三个行为词,它们分别是语音聊天、微薄、电影票。然后我们根据产品属性来选择适合我们的行为词便可。另外大家在看到热搜榜中的这三个行为词时,不知有没有感觉哪里有不对的地方?

不错,关键词‘微薄’似乎有一个错别字,正确的词应该是‘微博’

虽然是错别字,但这个行为词对ASO优化师来说也是一个有价值的关键词,在工作日常中,分析用户的搜索习惯是我们的工作之一。期间,我们会发现,许多的用户都喜欢用拼音输入法,这时候就容易出现一些同音的错别字出来。(如图)

既然用户喜欢这样搜索,我们迎合便好了,直接在关键词中用上此类含有错别字的行为词,也许有意想不到的惊喜哦。我们来看一下相关案例:

从某APP的ASO关键字中我们可以看到其设置了拼音关键词与含有错别字的关键词,这样的设置能带来多少量不好说,但迎合用户总是没错的,只要有用户这样搜索,那么这类的词就是有价值的词。比如‘微薄’这个关键词今天还上了热搜榜,错过的朋友可能要累流满面了。

上面我们说到了根据热搜榜来选择关键词与一些小技巧,下面我们再来看看热词排行榜。这个很简单,选择与自身APP同类别来查询便好,如图:

既然是热词排行榜,其排名顺序也是由热度值的高低进行排序的。热度值的高低将直接反应这个词的竞争强度与优化难度。个人建议初期的话可以选择一些5000到6000热度左右的行为词进行优化,当然如果有预算的话,当然可以选择高热度的词。

在我们确定了一个关键词后,还可以拿去扩展,以得出更多的有价值的关键词出来。这个也可以直接用工具,比如我确定了行为词‘卡牌游戏’,经关键词扩展后,得出的相关关键词是:

剩下的事情就简单了,根据拓展关键词的结果,来确定适合我们的关键词便可。比如手游游戏、卡牌游戏、桌游卡牌就是价值较高的行为词,其中关键词‘卡牌游戏’的热度是8230,优化难度最大,竞争同理也是较大的。

还有一种方法是通过竞品寻找行为词,这里不过多讲解,多看看竞品的关键词库便可,看看有哪些关键词竞品覆盖了,而我们却没有,一般我会最少找30个竞品进行分析。

行为词只是APP关键词中的一部分,通常来说,一组APP的关键词包含了品牌词、行业词、行为词、竞品词。要注意的是竞品词如果玩得过份的话,可能会引发投诉哦!到时候收到苹果的警告信的话可不秒了,所以大家在玩竞品词的时候要注意一下。

本文由蝉大师https://www.chandashi.com/ASO王雪华原创,如需转载,请注明出处,否则禁止转载!

NO.2 深入浅析ASO关键词优化

最近天气越来越冷了,大家要注意保暖哦!自从SEO转行ASO后,我就写了一些关于ASO的文章,发现有同行加了我微信说,写得还不够细致。所以,今天就想把以前没有讲清楚的ASO关键词部分,全方位的展开来说一下,文章可能有点长,慎入哦!
预判一些能火的关键词
SEO人会经常自己挖掘一些长尾词,一般常用的做法是关注本行业即时出现的热点新闻、轰动事件,然后再分析用户的搜索习惯去尝试挖掘。这类新词往往是没有指数的,但没有指数不等于没有人搜索,这类出自热点新闻、与轰动事件的长尾词往往能在短时间内带来超忽想像的流量。
那么,在ASO中我们该如何判定一款你关键词是否会火?是否能在短时间内可以有大量搜索量呢?这时候我们借助常用的ASO工具来查询近期的热搜词。如图:

如果我的APP是一款社交类APP,那么‘美女视频’这个关键词就会第一时间跳进眼帘。我为什么选择‘美女视频’这个词呢?首先,是因为这个词出现在了热门搜索词当中,其搜索量是有保证的。其次,‘美女视频’是行为词,在APP store中,用户使用行为词搜索APP起码占了七成以上。最后,就是关联性了,大家都知道关联性越强的关键词,带来的转换率就越高,比如优派网是一个ASO活跃社区,那么其网站关键词也必然是与APP、ASO优化、移动互联相关的关键词,总不能去做娱乐方面的关键词。退一步说,即使你把这个词做到了第一,可是带过来的用户属性不对啊,一但你的内容与服务项目与用户目的出现偏差的话,用户出走就是必然的了。
手动扩展关键词
在我们判定一些关键词是未来一段时间可能被用户大量搜索后,又该如何手动扩展关键词呢?这里有二个必要条件。第一、你是对你的用户是否了解?第二、是否清楚他们在App Store中的搜索习惯?
‘美女视频’这个关键词该如何扩展?如何延伸?如何抓住周边?首先分析这个关键词的搜索用户,什么样的用户会搜索‘美女视频’?一般情况下,会搜索这个关键词的一定是单身居多,一定是宅男居多......
在弄明白搜索‘美女视频’是哪类用户后,还要分析这部分用户的搜索习惯,我最喜欢用的方法是,把自己比作用户,就是要去想如果我是这类用户,我会在App Store中如何搜索自己所需要的关键词。

在想通了这些问题后,通过‘美女视频’这个主热门关键词就可以朝周边扩展了,毕竟用户的搜索习惯是多种多样的,咱总不能把希望全都寄望于一个关键词吧。我们可以从‘美女视频’扩展出‘约会神器’‘约会交友’‘视频交友’‘视频聊天’‘同城交友’等关键词。
分析对手关键词
很简单,我们只需在ASO工具中输入关键词就可以,出现的APP全是你的竞品,如何分析竞品关键词?很简单,我们把对手的关键词全部整理出来,重点关注竞争对手前五的关键词,然后找到他们重合部分,因为app store所要求提交的关键词有字符限制,所以如何利用好这100个字符也是一门学问,更需要通过上面的方法综合分析。

当然,ASO中的关键词是可以定期更换的,这比SEO要好的多,要知道,网站在上线之后设定的关键词一般SEO人员是不敢去随意更改的,而ASO关键词却可以,所以大家可以大胆去试试,但不要忘了设置ASO关键词的三要素哦,
第一、关联性
第二、搜索热度
第三、竞争程度
有许多朋友可能会发现有些APP添加了不少与行业并不相关的热门搜索竞品词,这里要提醒大家的是,这类做法被苹果发现后,是有可能被视为作弊的,所以我还是劝大家按照规则办事,毕竟做ASO是一项长期过程。
关键词标点要不要加
因为苹果关键词只能设置100字符,所以有许ASO们都在为各个关键词之间加不加逗号而纠结。我的建议是,初期阶段加逗号,因为加逗号不是为了好看,而是为了增加收入机率与权重,所次在APP上线初期,我们最好还是加上逗号。
等到后续,或中优化了一段时间以后,便可以去除逗号。这里要注意的是,去除逗号的效果大小与你的组词能力有关,所以还不会组词的朋友一定要利用时间多学学,待我们去除逗号后,只能通过后续产生的数据来看效果了,如新增激活、关键词排名等因素为来判定结果。

NO.3 ASO优化如何选关键词? 我们从最基础的开始

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