抵达率低的原因及解决方法

2017-10-16 09:04

抵达率并不是我们日常分析的重点数据,但抵达率一旦出现问题,对我们推广来说是致命的。如果抵达率是80%,意味着只能达到原来该有效果的80%,而如果抵达率是50%,相当于你每一次的点击价格都被乘以2。抵达率=访问次数/点击量,数据在百度统计中可以看到,一般来说抵达率应该在90%以上,抵达率低可能有以下五种原因:
 
1、网站访问速度慢
访客点击广告,记为一次点击,而因为网站访问过慢,访客没耐心等就关了,此时网站还没来得及加载到统计代码,就不会记为访问。我们使用360奇云测对网站的访问速度做个测试,可以看到各省份各节点的耗时,下图的位置代表平均数据,其中总耗时=解析时间+连接时间+下载时间,那么优化就可以围绕这三个数据。解析时间受域名服务器、DNS影响;连接时间受服务器影响,包括服务器配置、带宽等等;下载时间受页面影响,包括页面文件大小、代码简洁性等等。网站打开慢,先测测自己的数据,再测测别人的数据,对比下自己是哪个数据慢,从而针对去解决问题。除此之外,还可以使用CDN加速来提升网站打开速度,通俗的讲就是复制N个镜像自动选择离访客最近的节点连接。

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2、统计代码没有覆盖完整
如果某个页面没有正确安装统计代码,访客点击广告记为了点击却没有记录为访问,则会拉低抵达率。解决方法是在百度统计中查看代码安装率,把所有推广页面覆盖。
 
3、恶意点击
这个很好理解,恶点广告一点就关。很多人抵达率低第一个想到的可能就是恶意点击,但实际上这个的可能性是最低的,如果真的有也没有什么太好的解决办法,先排查其他可能吧。
 
4、设置的推广URL打不开
由于添加跟踪参数不当,或其他各种原因导致推广URL打不开,访客点击了广告却到达不了页面,这个问题很多人都有过,所以一定要检查好着陆页,不要犯这种低级失误。可以用http状态码查询工具批量检测URL能否打开,返回的状态码2字头代表正确,3字头代表重定向,4字头代表请求错误,5字头代表服务器错误。

 
5、统计数据错误
度娘不是神,度娘也可能会犯错,有时候可能是统计工具本身的数据错误。除了百度统计,我们可以多个统计工具同时使用,确保数据的准确性。推荐两个其他的统计工具:cnzz、ptengine。
 
有时候抵达率会超过100%,这是由于百度在排除一部分无效点击后,点击量减少了,就会造成访问次数>点击量,抵达率超过100%的现象。

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